无论什么关乎大家衣食住行的细分行业，总是都有每人耳熟能详的品牌。比如房地产行业的万科，服饰行业的HM，食品行业的徐福记，品牌对买家而言，总是意味着美好的用法体验、高质量的商品与健全的售后服务保障。
伴随家居行业的成熟、买家的理性，家居消费逐步走入品牌年代，但依旧时不时地有品牌曝出问题，一次次触动买家的神经。那样家居品牌在买家心目当中的认知度到底怎么样呢？315到来前，多路记者在全国几个主要城市进行调查采访，知道买家心目当中的“好口碑”，与在购买与用品牌商品时遭遇见的消费陷阱。
家居品牌让买家非常陌生，购物最怕企业不诚信
记者在走访吉盛伟邦、高德美居等广州几大伙居卖场时看到，新春过后卖场人气开始复苏，不少买家或拖家带口或呼朋唤友，三五成群为装修新居物色商品。
当被问及所知道的家居品牌时，多数买家表示并不熟知各类家居品牌。
据调查知道，当下很多买家开始日渐认识家居品牌，对品牌有模糊的印象。譬如问起箭牌、东鹏、索菲亚等品牌，很多买家表示“听说过”，而该品牌有什么突出的特征或者口碑商品则基本无人知道。
对品牌的认知度不高，总是带来不愉快的购物历程。
2月8日，一位名为“人在江湖250”的网友发微博表示：“学校租的房屋一马桶牌子—箭牌。由于常常堵，在给新家看家具的时候特意避开了箭牌。后来才了解，真的的箭牌是ARROW，而家的箭牌英文是ARRDM。靠，这假造的。”
买家对箭牌卫浴认知度不足，带来一次坑爹购物历程。
在此次调查中，正在逛建材市场的钟先生同样面临缺少品牌认知带来的担心。他称，自己现在正在筹备购买定制衣柜，而却担忧定制衣柜收费不透明、定制商品水平出现问题。面对如此的问题，钟先生找到了我们的解决方法，即找到某品牌衣柜的企业内部人士，既能够用内部价购买商品，同时借此来避开乱收费、商品出现水平问题后无人解决等购物深水区。
行业外推广不足，仅一成买家表示知道家居品牌
据统计，在此次调查中，仅一成买家能说出部分家居品牌，其中多数为经过一次装修的买家。
采访调查显示，买家对于卫浴、橱衣柜的品牌了解度较高，而对瓷砖品牌相对认知度较低。衣柜品牌中，索菲亚、好莱客衣柜等驰名品牌被很多买家熟悉。而在卫浴品牌中，买家常见熟悉的是TOTO、科勒等品牌，此外，箭牌卫浴、法恩莎卫浴等国产高档品牌也为不少买家知道。
正在逛吉盛伟邦的钟先生表示对家居品牌有肯定认知度。
正在吉盛伟邦建材馆物色家居装修商品的蔡先生表示，TOTO等进口品牌虽然知名度非常高，品牌附加值高，价格也高得让人望而却步，蔡先生的新居刚刚购置的是箭牌卫浴马桶，他评价说“箭牌卫浴在国商品牌中还算比较有名，总体来讲性价比比较高。”
在针对瓷砖的调查中，很多买家并不知道主流的瓷砖品牌，一些买家表示能回忆起过去接触过的瓷砖品牌，但总是也仅能说出1-2个品牌。在这其中，东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖是被买家提到最多的瓷砖品牌。
专家表示，家居品牌与快消品不同，普通买家一生或只有1-2次购置新房的机会，家居装修机会并不多，因此品牌认知度不高在情理之中。
买家渐趋理性，消费品牌价格水分最受质疑
那样，买家对于家居品牌的印象怎么样？在水平、售后和价格等问题中，买家最关心品牌出现哪类问题？
据统计，九成买家最关心的仍然是水平问题。性价比高，品质有保障，依旧是买家选择和购买家居商品时最重要考虑的原因。
值得注意的是，现在眼花缭乱的价格优惠活动并未获得海量买家的认同。正在进行房子二次装修的蔡先生表示，“很多瓷砖、卫浴商品在我印象中几乎全年都在优惠。我对品牌并不很知道，优惠之后的价格来回浮动，全年都在优惠，价格就定不下来，那商品本身到底价格是多少，里面价格水分有多高？”价格营销过多，反而减少了买家的品牌信赖度，值得企业深思。另一位买家陈女性则表示，在购物中面对五花八门的价格营销，与导购怎么样宣称品牌的高档性，她仍然坚持多上网查看品牌口碑，多咨询业内专家，坚持理性消费。
正在帮助业主购买建材商品的设计师刘先生表示，现在买家对于很多主流家居品牌仍然处于朦胧阶段。企业一方面宣扬品牌的高档、上档次，一方面减少价格营销，让原本就对商品品牌模糊的买家愈加辨识不清。
业内专家表示，伴随家居装修行业的进步，买家家装历程的丰富，买家对于家居商品的品牌认识将渐渐明朗化。